聚焦数据洞察与内容创新 2023阅读X论坛在京举办
发布时间: 2023-04-07
来源: 中国出版传媒商报
关键词 : 数据洞察 内容创新
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2月23日，由中国出版协会、中国书刊发行业协会主办，时代出版传媒股份有限公司、北京开卷信息技术有限公司承办的第六届阅读X论坛在北京举行。论坛由企业成长洞察篇、内容洞察篇、渠道洞察篇组成，主题为“数据洞察与内容创新”。
中国出版协会理事长邬书林表示，过去3年，由于疫情影响，行业无法线下交流，经过我们共同的努力，北京图书订货会成为疫情放开以来国展的第一场大型活动，希望各位同仁可以通过面对面的交流，更好的从疫情中看到变化和趋势，从而可以更好的把握机会。针对学术出版的发展方向，行业如何就盗版问题进行维权及应对，面对以ChatGTP为代表的新技术在出版行业的应用进行了分享和交流。
安徽出版集团党委委员，时代出版传媒股份有限公司党委副书记、总经理郑可谈到：此次论坛我们期待用数据洞察的逻辑与背景，分析探讨行业面临的困难与机遇，探讨内容创新的模式与路径，助力出版业高质量发展。结合时代出版的业务探索和业界趋势分享了“源于大文化”的“穿透性”内容创新、“基于多载体”的“发散性”内容创新和“成于新业态”的“粘附性”内容创新等内容创新模式。
北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧做了“洞察市场数据 聚焦企业成长”主题分享。虽然近几年受大环境影响，出版企业的经营与发展面临着诸多困难与挑战，但通过数据我们可以看到两年间依然有121家出版社和39家出版公司连续正向增长。结合开卷数据，冯小慧从畅销书、畅销作者、产品打造与迭代、产品营销等角度，洞察与剖析了以人民文学出版社及果麦文化传媒股份有限公司为代表的出版企业成长情况。
人民文学出版社执行董事、社长臧永清以“70岁，正青春——一家老牌出版社的振兴之路”为主题进行了分享。人民文学出版社是新中国成立最早、历史最长、规模最大的文学专业出版社，70多年来，人民文学出版社出版了古今中外大量高品质、高品位的文学作品，培养造就了一大批优秀的作家、翻译家和学者。臧永清从人文社产品建设、策划宣传建设、发行营销建设、生产印制建设等多个方面，分享了如何用现代出版经营管理理念和运营经验助力传统老社飞跃发展。
果麦文化传媒股份有限公司总裁瞿洪斌做了“互联网对传统出版商业模式的迭代”主题演讲。在整体市场下降的2022年，果麦文化仍然保持增长，这离不开果麦文化对市场变化的敏感判断以及对新商业模式的探索。瞿洪斌从果麦的三次蜕变、流量云生态的打造、传统出版业所面临的商业迭代，介绍了果麦文化能在10年中持续增长的秘密。
北京开卷信息技术有限公司副总裁杨伟在会上以“内容洞察：内容产品创新的类型探讨”为主题进行了分享。在新书创新压力持续加大的背景下，杨伟提议对内容产品创新的类型方向进一步细化，提出了“纯新品出版”和“产品迭代”两项创新逻辑，并结合开卷观测数据表现，对这两项创新形式的市场现状进行介绍，就“内容产品结构化创新”议题和大家进行了深入探讨。
译林出版社总编辑袁楠做了“价值不断建构：经典再造与精品塑造”主题分享。从经典作品再造与原创精品塑造两个方面，结合选品、装帧、传播、一流作家作品积累等角度分别介绍了译林重塑经典作品价值与打造原创作品方面的经验，分享了内容价值在新时代和时间长河中的不断建构。
童趣出版有限公司总经理史妍做了“创新驱动 精品出版——推动少儿原创图书蓬勃发展”主题演讲。从以往的九成引进到今天的八成原创，童趣经历了儿童内容产业奋起、攀登、高翔的过程。史妍从打造“有趣有用”的原创精品、深化智库建设引领高质量发展、加强出版融合发展战略谋划等角度分享了童趣在原创内容图书打造过程中的经验与教训。
中国书刊发行业协会理事长艾立民在致辞中提出，大疫三年，大浪淘沙，还能站立着的实体书店，都可谓是图书市场的精英，他们的成功经验将为中国书业发展提供重要借鉴，也将为后疫情时代图书市场的繁荣发展发挥重要的支撑作用。虽然短时间内困难仍存在，但是长远看一定是光明的。针对如何提振行业信心以及行业的新技术发展进行了分享和交流。
北京开卷信息技术有限公司副总裁杨伟在会上以“渠道洞察：图书零售开启内容驱动阶段”为主题进行了分享。回顾了图书零售市场二十多年来的发展历程，明确了不同阶段的主要驱动力，认为目前零售端驱动力已经聚集到以“内容”为核心的营销和服务方面。每一次零售驱动力的变化，都会带来巨大的增长机会，近些年来，出版单位自销店铺规模壮大、“知识型”直播模式崛起、电商巨头发力“内容建设”都在讲述着“内容因素”在渠道端的强大影响力。对于当前的广大零售商、渠道商来说，能否重视内容、用好内容，将在很大程度上影响未来的发展空间。
京东图书文教业务部总经理张炜以“渠道变局下的挑战与机遇”为主题进行了分享，近年来图书市场的渠道格局以及消费者的行为习惯均发生了较大的变化，张炜为行业拆解了渠道格局的现状及内在逻辑，分析了渠道变局的趋势，并提出了行之有效的应对及解决方案。
深圳书城新华书业连锁总部有限公司董事长孙太清本次发言的主题是“公共文化服务中的市场新机会”。2022年深圳书城在闭店一个多月的情况下依然可以跑赢实体店大盘，是深圳书城坚实的渠道建设功底的体现。孙太清从实体书店的功能思考、如何在公共文化服务中寻找市场机会、高效履行公共文化服务职责的企业内在逻辑等角度切入，介绍了深圳书城渠道建设的经验。
新华文轩云店运营总监杨金鹏的发言主题是“重新定义书店的探索之路”。近几年书店都在探讨融合发展之路，以期以实体书店空间为连接点，构建起“线上线下融合、店内店外结合”的新型阅读服务体系。杨金鹏介绍了文轩云店的选品及推品机制，并通过实际案例的拆解，分享了文轩阅读服务事业部在融合发展中的思考与探索。
璞玉书店主理人刘帅在会上做了“实体书店的当下与未来”主题分享。璞玉认为人生的所有困惑都能从书中找到答案。从为什么要做璞玉书店到璞玉书店怎么样做，刘帅讲述了如何在行业下沉的不确定性中通过知识服务和内容运营的方式将书与城市链接，去探索城市阅读需求的当下与未来。
广东新华发行集团股份有限公司电子商务事业部总经理王建明做了“融合创新 广东新华新媒体营销”主题分享。从投资设立新荷传媒有限公司，抢占新媒体营销市场；挖掘消费需求，探索定制出版；设立新华严选直播基地，发力直播板块；少儿板块电商中盘布局四个方面，介绍了广东新华新媒体营销工作中的探索与经验。
